.
С помощью их можно выразить свои мысли и чувства: реакцию на новость, стеб, социальный протест, необычную точку зрения, сарказм, иронию и тд.
В этой статье я расскажу вам, зачем, кому и для чего нужны мемы и как их используют в ситуативном/вирусном маркетинге.
Нет времени объяснять, погнали 🚀
Что такое мем?
Интернет-мем – информация в виде картинок, видео, слоганов, которые обязательно несут в себе идею.
Заумными словами википедии, это медиа-объект, создаваемый электронными средствами коммуникации, фраза, концепция, как правило, остроумная и ироничная. Она спонтанно приобретает популярность и молниеносно распространяется в интернете посредством социальных сетей, форумов, блогов, мессенджеров.
Проще говоря, это и есть трендовый вирусный контент, который очень часто используют бренды в инфоповодах, подвязывая их под свои продукты и услуги.
Пока изучала дополнительные материалы для этой статьи, наткнулась на такое направление в маркетинге и даже отдельную профессию – мем-менеджер.
Специалист придумывает мемасики, делает прогнозы “зайдет аудитории или нет”, и каждый день серьезно генерирует несерьезные шуточки.
Цитируя своих коллег, –“Ну, разве не работы мечты?”.
В одной статье “топ-20 профессий будущего” говорят, что скоро появится такая профессия, как мем-агент (meme agent). Он будет искать и оценивать смышленость и интеллектуальные способности человека, использованные в разных мемах.
Зачем вообще нужен фановый контент?
Представьте, что вы зашли на страничку компании, а там продуктовые посты, новости, отзывы, предложения и ничего больше.
Скучновато? Есть такое дело. Все это о бренде, но ничего знакомого о пользователе.
Вспомните, что большинство юзеров охотно лайкают мемасики (где в них узнают себя), шуточки, котиков и тд. Тут можно понимать или не понимать такой вид контента, но лучше все же взять его на вооружение и обернуть в свою пользу. Если, конечно, для позиционирования бренда это приемлемо.
Итак, ТОП-6 причин создавать бренду развлекательные посты:
1. Порция положительных эмоций для своей ЦА;
Крутые мемы “в тему” всегда поднимают настроение, а им всегда хочется поделиться. Вспомните, как в переписках с друзьями вы часто кидаете друг-другу всякие жизненные приколы.
2. Создается ощущение, что бренд и пользователь на одной волне, ведь у вас есть общие шуточки;
3. Больше доверия к бренду. Как же можно не верить человеку, который запостил смешную цитатку?!;
4. Аудитория шерит такой контент, увеличивая охват.
5. Растет узнаваемость и формируется мнение о бренде как о лояльном и креативном.
6. Покупают у “своих” в доску, чем в унылого дяденьки. Задумайтесь:)
Главное, в этом всем чувствовать предел. Семья, внешность, религия, политика – темы, на которые шутить не стоит.
Как придумывать мемы?
Довольно просто, ведь не нужно задействовать супертехнологии и высококлассных специалистов. Быстро и недорого.
Вам нужна лишь основная идея, повод, подходящий шаблон, мини-текст и готово!
Как использовать мемы для продвижения в соцсетях?
Именно эти фановые картинки могут удерживать аудиторию, привлекать дополнительный трафик, если они публикуются регулярно.
Например, вы подписаны на блог лайфхаковской тематики, вам она не очень интересна, но админы делают такие топовые мемчики, ради которых вы и подписаны. Это работает, согласны?👌
А теперь конкретика👇
1. При создании мема, учитывайте стиль, деятельность вашего бренда/блога/бизнеса и его тематику. Это не обязательно должно быть видно визуально, главное – смысловая нагрузка.
Задействуйте изображения ваших товаров в смешных картинках, рассказывайте на языке своего бренда свежие инфоповоды, сделайте проекцию событий на свой бренд – покажите, что вы бы делали, если это случилось с вами (в кафе, магазине, в спортзале).
2. Акцент на качество!
Вроде все легко, но мне часто встречаются мемы, которые вообще не вызывают эмоций, от них веет примитивом.
Как сделать свой мем ужасным?
- впишите туда “плоскую” шутку;
- смейтесь с темы, которая давно уже неактуальна;
- беспалевно “косите” под рекламу;
- опишите ситуацию, в которой никто себя не узнает;
- разделите свою идею и картинку – сделайте так, чтобы они не соответствовали.
3. Публикуйте мемы регулярно
Чем больше классных мемов получится придумать, тем лучше. Создавайте как свои мемы, так и адаптируйте популярные картинки.
P.S. Очень важный момент.
Публикуя вирусный мем на страничках своего бренда, заранее убедитесь, что он не защищен авторским правом.
Как видим, придумать мем легко, а вот сделать его трендовым, вирусным, донести его в массы намного сложнее.
Тут и рекламу у блогеров не купишь, и таргет не факт, что зайдет.
Поэтому чаще всего бренды используют уже существующие мемы для своего бизнеса.
Ситуативный маркетинг
Это когда бренды реагируют на ситуацию, интересное событие или новость, привязывая и обыгрывая ее под свою деятельность.
Как я люблю, когда после премьеры “Король Лев” все, абсолютно все маркетологи сделали мем как под копирку – заменили львенка Симбу в руках обезьяны-шамана на свой продукт. Или вспомните феномен обычного яйца, за сутки набравшего около 10.000000.
Я считаю, что если и применять в своем бизнесе ситуативный маркетинг, то так:
Необычно? Да. Смешно? Очень.
Я, правда, очень приветствую ситуативы, это очень хороший инструмент для привлечения аудитории, но сильно не люблю когда соцсети им перенасыщены.
Главное правило ситуативного маркетинга гласит: “публикуй пока горячее, а то будет не в тему”.
Давайте подытожим:
Постить мемы или нет в любом – каждый профи решает для себя сам. Вариант, которого придерживаюсь всегда я и вся наша команда – ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ.
Ведь как говорится ”кто не рискует, тот не пьет шампанского”. Главное помнить, что далеко не каждому бренду/продукту/услуге подойдут мемы. Шутить на острые социальные темы явно не нужно.
Смешные картинки поднимают людям настроение, помогают бренду сблизиться со своей аудиторией, усилить доверие, увеличить трафик, охваты и продажи.
Мемы – это больше про ситуативный маркетинг – эффективный инструмент в рекламе, которые “на ура” срабатывает в соцсетях. Его цель не так поднять продажи, как увеличить лояльность аудитории и привлечь новую.
Если тема мема будет старая, “баянская”, актуальная еще 2 года назад, то это лишь вызовет разочарование и саркастический смех у подписчиков.
Фантазии вам, суперских идей и улетных мемов. Тестируйте, пробуйте и все обязательно “зайдет”!😎
Вероника Сидорова, SMM-менеджер Kiwi Agency