.
Чем занимаются тренд-форкастеры?
Они знают все о трендах задолго до того, как те станут мейнстримом. Именно тренд-форкастеры помогают обгонять коллег по рынку и делать бренды уникальными.
Ими могут быть как отдельные специалисты, так и целые компании. Тренд-форкастеры ищут и анализируют темы, которые понравятся потребителю через год, пять или десять лет.
И хотя в буквальном переводе название этой профессии звучит как «предсказатель трендов», тренд-форкастеры не гадают на хрустальном шаре и не занимаются спиритизмом. Они изучают настоящее, чтобы заглянуть в будущее, и в этом им очень помогает хорошо развитая интуиция.
Спецы по тренд-форкастингу точно знают, о чем будут думать люди в ближайшие десятилетия, чем интересоваться, как выглядеть и что покупать.
Мы подготовили подборку самых полезных ресурсов-«предсказателей», которые точно не дадут вам отстать от трендов.
Топ ресурсов, которые знают о модных тенденциях все
🥝 Nielsen
Instagram: @nielsenmedia
Независимое агентство, которое уже почти 100 лет проводит анализ поведения аудитории: что она смотрит, слушает и покупает. Nielsen также исследует разные источники, девайсы и форматы на предмет паттернов потребления.
Большое количество интересной информации компания публикует бесплатно: на их сайте вас ждет актуальная инфографика, а также подкасты, отчеты и т. д.
🥝 WGSN
Instagram: @wgsn
В мире дизайна и моды эту компанию знают как тренд-форкастера №1. Первая в мире онлайновая библиотека трендов фэшн-сферы — их рук дело. А еще они заранее знали, что все полюбят оверсайз, кроссовки и прочую удобную одежду.
У WGSN можно бесплатно подсмотреть тенденции мира моды, культуры, розничной продажи и других сфер.
🥝 McKinsey & Company
Instagram: @mckinseyco
Наиболее авторитетная компания в сфере консалтинга. Ее специалисты проводят консультации для брендов из огромного количества отраслей: от медиа и высоких технологий — до фармацевтики.
Если хотите понять, как будут развиваться конкретные сферы в ближайшие годы, — заходите на сайт компании и читайте статьи с инсайтами.
🥝 Wunderman Thompson Intelligence
Instagram: @wunthompson
У маркетинг-агентства Wunderman Thompson есть аналитический центр, который регулярно прогнозирует, каким будет поведение потребителя в 10 разных сферах.
Эти и другие отчеты можно скачивать с их сайта бесплатно. А если этого не хватает, многие ответы на актуальные вопросы есть в блоге и подкасте компании.
🥝 Heuritech
Instagram: @heuritech
В этой компании прогнозы составляет искусственный интеллект. Он определяет предметы гардероба на тысячах фотографий из социальных сетей и по ним выдает вывод о том, что же нужно потребителю.
Все репорты — в свободном доступе (нужно только пройти регистрацию на сайте). А полезную информацию о фэшн-индустрии можно найти в блоге компании.
☝️ Кроме отдельных агентств, которые специализируются на форкастинге, есть еще и те организации, которые занимаются этим самостоятельно. Их называют инхаус-аналитиками.
🥝 Adobe Stock
Instagram: @adobestock
Команда сервиса стокового контента анализирует рынок и публикует свое мнение о том, какие визуальные и дизайн-тренды появятся в обозримом будущем.
Их прогнозы доступны бесплатно в отдельном блоге. Кроме этого, компания пишет много других репортов о модных тенденциях. Чтобы ознакомиться с ними, достаточно ввести слово trends в строчке поиска.
🥝 Dazed
Instagram: @dazed
Компания еще с 1992 года следит за тем, как развивается мир моды, дизайна и культуры. Теперь Dazed занимается еще и прогнозами: с 2019 каждый год выпускает репорт под названием A Future World. Его можно посмотреть бесплатно и узнать точку зрения лидеров мнений из различных областей о том, что сейчас происходит с обществом и индустрией.
Если до нового репорта еще несколько месяцев, а хочется чего-то свеженького, можно посмотреть тематическую подборку по теме на сайте.
🥝 WeTransfer
Instagram: @wetransfer
С 2018 года WeTransfer, онлайн-платформа для файлового обмена, является еще и форкастером. Каждый год компания размещает на своем сайте Ideas Report (пример отчета за 2021 год): в нем рассказывают о трендах в творчестве на основе опроса тысяч креативщиков во всем мире.
Также у сервиса есть свой журнал WePresent. В нем можно найти много интересных кейсов писателей, визуальных креаторов, фотографов и пр.
🥝 Think with Google
Отдельная Google-команда проводит анализ того, что интересно потребителю в сфере финансов, красоты, здоровья и т. п. А также определяет, что в разное время ищет аудитория и с чем взаимодействует.
На этом сайте о digital-маркетинге вы найдете различную аналитику, а также тренды и инсайты бесплатно.
☝️ Важно следить не только за модными тенденциями, но также и за новостями из разных отраслей. В этом вам помогут международные профильные издания, а также сайты общественных организаций в той стране, где развивается ваш бизнес.
🥝 Econsultancy
Econsultancy является одним из крупнейших зарубежных каналов, который дает советы от успешных маркетинг-специалистов. Уже более 20 лет агентство помогает компаниям реорганизовать себя с помощью обучения и цифровой трансформации.
На их сайте вы найдете полезные данные об электронной коммерции, маркетинг и диджитал-технологиях.
🥝 Detector Media
Instagram: @detectormedia
Это украинское издание освещает важные в инфопространстве события журналистики, кино и культуры.
На сайте общественной организации вы найдете аналитические статьи с детальным разбором происходящего в медиа.
🥝 Media Business Reports
Команда этого информационно-аналитического издания пишет обзоры на аудиовизуальную индустрию и медиабизнес, а также постоянно следит за развитием рынка кино и телевидения (не только Европы, но и мира).
MBR уделяет отдельное внимание Украине: публикует новости о теле- и кинопроектах Украины и стран-соседей, а еще записывает интервью со специалистами из аудиовизуальной сферы и анализирует актуальные направления.
В заключение
Умение прогнозировать тенденции считается важным, поскольку это помогает предотвратить бессмысленную трату ресурсов компаний на продукты, которые не будут пользоваться успехом у их целевой аудитории. Способность тренд-форкастеров «предсказывать» позволяет создавать идеальные продукты, которые соответствуют желаниям и приоритетам клиентов.
Если вы хотите понимать, что будет в тренде и какие действия нужно предпринять, чтобы ваш продукт стал любимым, нужно:
✓ обладать пытливым умом, практическими навыками в вашей нише и умением задавать правильные вопросы;
✓ быть хорошим наблюдателем и постоянно искать что-то необычное и удивительное;
✓ замечать мотивы, которые повторяются, и стараться предположить, как они будут развиваться.
Но для оценки успеха продукта вам совсем не обязательно самостоятельно изучать кипы отчетов об исследованиях рынка. Напишите на почту info@kiwiagency.com.ua — команда Kiwi Agency проанализирует деятельность вашего бренда, работу конкурентов и предпочтения целевой аудитории, после чего предоставит список полезных рекомендаций конкретно для вашего бизнеса.