· глобальных трендах;
· дизайне и визуализации в 2020-ом;
· TikTok-е как новому виду коммуникации для брендов.
Поехали!
Начнем с того, что соцсети стремительно становятся “рынком”, где количество продаж растет не по дням, а по часам. Если раньше профиль в социальных сетях был больше об узнаваемости, лояльности бренда/компании/услуг, сейчас все хотят там именно продавать.
Собственно, к чему я. В 2020 году Facebook inc. обещает внедрить внутри Facebook и Instagram платежную систему. Какой она будет? Цепочка примерно такая: каталог с товарами – шоппинг теги – оформление заказа – оплата. И все это внутри соцсетей. Я уже в шоке. Надеюсь, функция заработает сразу во всем мире.
VR и AR
То, что уже сегодня есть маски на любой вкус и цвет, со сложным дизайном и простенькие, с музыкой и звуками, тестами и разновидными махинациями с внешностью, – очень круто, но это не предел. В 2020-ом виртуальная реальность наберет еще большие обороты и будет развиваться со скоростью звука. Мы ожидаем и новую волну VR, когда вполне реальными покажутся неживые предметы, когда можно будет примерять одежду, не надевая ее, и посмотреть, впишется ли в интерьер та или иная мебель.
Люди хотят самосовершенствоваться. Поэтому развитие – неоспоримый тренд 2020-го года. Причем и профессиональное, и духовное. Йога, здоровое питание, разумное потребление, тайм-менеджмент и сверхпродуктивность. На слуху все сферы нашей жизни.
Все большее количество людей стремится к тому, чтобы сделать мир чище. Поэтому, например, бренды отказываются от использования пластика и полиэтилена, заменяя их на органические материалы. И если вы все еще не запланировали в своем контент-плане парочку постов об экологии, советуем скорее задуматься над этим.
Эта тема вечна, как и видео с котиками. Чего только бренды не придумывают, чтобы оставаться на одной волне с потребителями! Но их старания точно не проходят зря. Теперь практически в каждом заведении есть блюда vegan frendly, на полках магазинов – косметика cruetly-free&vegan, а всемирно известные дизайнеры, в том числе и украинские, делают органическими одежду и показы. Например, Ксения Шнайдер создает вещи из переработанного джинса.
Если еще в 2018-2019 годах все молились на оформление в стиле 90-х, в 2020-ом ретро уверено теряет свои позиции. Ему на смену приходят другие, не менее яркие и интересные, тренды.
Это относительно новые направления в дизайне, которые стремительно набирают популярность. Они пришли к нам из видеоигр, преимущественно азиатских. Изображение в таком стиле выглядит очень необычно и футуристично, словно будущее уже наступило. Только взгляните!
Брутализм можно не любить, но игнорировать его вряд ли получится. В своей основе он тесно связан с архитектурой. Но сегодня его идеи и стиль захватили уже цифровой мир. Благодаря повышенному вниманию к архитектурному направлению в Instagram 5 лет назад брутализм вновь обрел признание. Теперь это растущий бунтарский тренд, который буквально выталкивает и дизайнеров, и аудиторию из зон их комфорта.
Грубую эстетику часто применяют в веб- и графическом дизайне. И хотя брутализм не всегда выглядит привлекательно, он заметно выделяется среди отполированных макетов, образцовых композиций и универсальных художественных решений. Да, этот стиль может быть вызывающим, непонятным, но путать его с антидизайном не стоит.
Все великие и нестандартные дизайн-проекты привлекают внимание. Даже если не вызывают симпатию. Дело в том, что оптические иллюзии или визуальная деформация композиции и типографики цепляют аудиторию сильнее, чем идеальная картинка. У этого вида дизайна нет ограничений, он не идеален. И этим он отличается от всех других “вылизанных”, хорошеньких картинок.
Только посмотрите на иллюстрацию ниже. Вряд ли вам удастся пробежать взглядом мимо нее и не рассмотреть, какой же замысел был у автора этого непонятного изображения.
Этот пункт можно назвать “предметной съемкой”, фокусирующей внимание на “душе” продуктов или вещей. Запишите себе в контент-план такую фотосессию и используйте макро-кадры в течение всего года. Они 100% не останутся без внимания аудитории и получат достойное количество лайков и репостов.
Это – однозначный маст хэв 2020-го. Конечно, в наше время, когда все больше людей публично говорят о проблемной коже, лишнем весе и принятии себя, фильтры и ретушь отходят в сторону. В рекламных кампаниях бренды стремятся показывать естественных моделей. Полных и стройных, подтянутых и не очень, молодых и в зрелом возрасте. Это, как никогда ранее, круто! И правильно, мы считаем.
Подводя итоги визуального блока, стоит добавить, что тренды настолько разные – от футуристических до максимально естественных, – что каждый бренд найдет среди них что-то для себя. Главное помнить: чтобы вас заметили, нужно оставаться по-своему особенным и быть полезным в соцсетях.
Весь мир сходит с ума по TikTok, а количество его пользователей растет как на дрожжах. Эта соцсеть стала популярной в СНГ только вначале прошлого года, но сегодня рвет своим рейтингом статистику остальным ресурсам. Поэтому неудивительно, что теперь практически каждый бренд имеет свою страницу в TikTok и регулярно публикует на ней контент.
Но давайте-ка разберемся, почему TikTok так резко взорвал интернет?
Понятно, что туда приходят развлечься, там ценят таланты, там нет изобилия рекламы, как в том же инстаграм. Кроме того, в этой соцсети можно легко стать “популярным тиктокером” – так называют себя пользователи с большим количеством аудитории. А вот в инстаграме за такую цифру придется отдать и душу, и весь бюджет.
Но зачем брендам использовать эту соцсеть? Естественно, чтобы быть на одной волне со своей аудиторией. А также для узнаваемости бренда и подтверждения того, что он в теме молодежных интересов.
TikTok – это ни в коем случае не продажи, это именно имидж.
Кстати, заводить страницу в TikTok нужно далеко не каждому бренду. Например, без нее можно обойтись, если вы гоняете машины из США или продаете антиквариат.
От себя хочу добавить, что в TikTok нужно показывать людей! Не упаковки товаров, не продукцию, а именно людей, которые стоят за процессом производства, транспортировки или продаж. Тогда и уровень доверия пользователей будет повышаться.
В завершении статьи подведу небольшой итог. Это скорее даже напоминание, что контент, который вы публикуете в любой соцсети, должен быть крафтовым, особенным и душевным. В помощь вам челленджи, инфоповоды и опыт конкурентов.
А также, конечно, команда Kiwi Agency. Напишите нам на info@kiwiagency.com.ua или постучитесь в личку вот тут, и мы, как Чип и Дейл, сразу придем на помощь.
На связи была Сидорова Вероника,
SMM-менеджер Kiwi Agency