.
Мы решили детальнее во всем разобраться, откуда взялся TikTok , в чем его особенности и какие его рекламные возможности👇
С чего все начиналось?
Помните в 2014 было такое приложение, как musical.ly?
И вот, как-то китайский разработчик – Алекс Чжу увидел на улице школьников, которые танцевали и снимали это все на видео. И ему пришла идея на миллион долларов – создать сервис-караоке, в котором можно танцевать, дурачиться и петь под музыку.
Так и появилось приложение Musical.ly. Одной из его основных тактик продвижения было распространения музыкальных роликов с танцующими подростками. Уже к 2016 приложением ежедневно пользовались 100 млн активных юзеров в Китае.
Вскоре в этом же году китайская компания – ByteDance разрабатывает приложение Douyin, точь-в-точь схожее на musical.ly. А в 2017 разработчики ByteDance создают TikTok – аналог Douyin. Уж очень им хотелось выйти на мировой рынок (Запад).
Феномен TikTok
В ноябре 2018 сервисом TikTok ежедневно пользуются около 800 млн людей. Большой охват (за относительно короткий период времени) обусловлен тем, что ТикТок “поглотил” музыкальную платформу musical.ly, добавив базу из 100 миллионов юзеров.
Соцсеть завоевала суперпопулярность среди молодежи в США. Одним словом, формат мини-видео с крутыми инструментами для редактирования – “выстрелил” и попал в самое сердце ЦА.
Сервис стал лидером в топе бесплатных приложений App Store и, кажись, до сих пор не собирается кому-то уступать.
В США TikTok устанавливали на смартфоны чаще, чем Facebook, Instagram, Snapchat и YouTube в значении ежедневной загрузки.
По данным Sensor Tower, пользователи Android и iOS скачали приложение 663 млн раз за 2018 год, а Instagram — 444 млн раз.
На графике ниже видим, что заполучить 1 миллиард скачиваний, когда ты неизвестен легче, чем Инстаграм и Фейсбук, так как они скоро исчерпают свою аудиторию. А вот собрать 800 млн активных юзеров почти за год — действительно феноменально!В то время, как соцсетям-гигантам понадобилось на это около 9 лет.
Источник Mediascope говорит, что в среднем пользователь сидит в ТикТок примерно 13 мин. в сутки. Для сравнения: в Ютуб, где видео намного длиннее, юзеры проводят 28 мин в день.
Среди мессенджеров и соцсетей приложение заняло 4 позицию.
По исследованиям Brand Analytics, основной источник роста TikTok – молодых юзеры. За 2018 ЦА младше 18-ти увеличилась на 40%.
Краткий обзор TikTok
Приложением можно пользоваться без регистрации, но вы сможете только листать ленту и смотреть популярные ролики. Чтобы следить за любимыми авторами, фильтровать интересы и постить контент, нужно зарегистрироватся.
В ТикТок есть такие разделы, как👇
- Лента новостей+рекомендации
Собран весь discovery-контент: наиболее популярные ролики
- Кнопка для загрузки своих роликов
Видео снимают прямо в приложении или загружают с галереи. Для обработки видео есть множество прикольных фильтров, эффектов, масок, объектов, аудио.
- Оповещения
Содержится вся информация об активности тиктокера, уведомления о выходы в прямые эфиры, ивентах, трендах.
- Мой профиль
Отображаются личные данные, настройки, галерея, опубликованные и понравившиеся ролики. Кроме того, в этом разделе можно посмотреть статистику по лайкам, фанам.
Также есть очень удобная опция: QR-код, по которому на страничку могут подписаться другие тиктокеры.
Целевая аудитория и контент
В 2018 ТикТок стал почти самой любимой соцсетью подростков.
Приложение явно нацелено на молодое поколения. Это подтверждает огромный набор фильтров, стикеров, эффектов и тд.
Видеоконтент сейчас на пике славы, поэтому не удивительно, что ТикТок с своими роликами и обработками покорил так быстро олимп соцсетей.
Касаемо контента. Если Инстаграм – это идеальная визуальная картинка, то Тикток – видео, снятые в магазине, дома на старой кухне, во дворе на скромную камеру. Средний уровень контента в разделе “рекомендации” довольно не высок или чуть странный.
Реклама в TikTok
Вариант №1 Блогеры
В TikTok уже есть свои “звезды”, и наши блогеры (инстаграм/ютуб) начали активно заводить там свои аккаунты, следовательно их аудитория пошла за ними.
Таким образом, есть 2 вида блогеров TikTok: местные селебрити и уже всем известные блогеры.
Как у них рекламироваться?
1. Продактплэйсмент. Участие вашего продукта в их видео.
2. Челленджи. Эту активность использовал Егор Крид со своим последним клипом “Сердцеедка” , задействуя при этом инстаграм и тикток.
Флешмобы и челленджи – ключевой рекламный формат в TikTok.Механика: популярные блогеры-тиктокеры запускают challenge.Условия: снять видео под определенную музыку и запостить его на страничке с тегом.
Видео у блогера получает до 500 тысяч просмотров = он попадает в ленту рекомендации, и его аудитория активно присоединяется.
Охват таких кампаний достигает высоких результатов не только благодаря инфлюенсерам, но и за счет подписчиков.
Подобрали несколько удачных челленджей-примеров👇
TikTok предлагает брендам участие в Hashtag Challenge – эффективных рекламных форматах.
#shareacoke
Один из первых крупнейших кейсов. Бренд Coca-Cola запустил челлендж в ТикТок. Участникам нужно было снимать видео с бутылочкой колы.
#inmydenim
Бренд одежды – Guess также придумали рекламную активацию в TikTok.
Популярные блогеры постили свои видео, где фаново обыгрывали свой лук, а затем показывали, как они преображаются в одежде от Guess.
Модный вызов в ТикТоке быстро подхватили подписчики, а компания получила охват более 30 млн человек.
Как понять, что ваша реклама стала эффективной?
Метрики отслеживания в ТикТок:
- просмотры баннера и клики на него;
- просмотр страницы тега, количество видео, созданных пользователями;
- показатели вовлеченности видео (лайки, комментарии, репосты),
- количество использования брендированной музыки (если была).
Вариант №2 Brand Takeover
Когда открываешь соцсеть, появляется объявление в виде гифки, фото или видео. В нем есть ссылка на сайт или фирменный тег.
Метрики: просмотры, охват, переходы.
Вариант №4 In-Feed Native Video – таргетированная реклама
В ленте Тик Ток пользователям на весь экран появляется рекламный ролик до 15 секунд, который содержит call-to-action, ссылку или хештег. Что-то по типу Instagram Stories, которую можно пропустить.
Метрики: показы, клики, CTR, просмотры: 3 секунд, 10 секунд видео, средняя длина просмотра, вовлеченность.
Вариант №5 Брендированные линзы, маски, стикеры
Реклама напоминает маски в инста сториз или линзы Snapchat или Facebook.Такие штуки в TikTok создаются на ограниченное времени (до 10 дней). Брендированные материалы показываются в основных разделах приложения.
Форматы: 2D, 3D, AR.
TikTok становится “крепче” и набирает популярность с каждой секундой, ведь он совместил желания молодой аудитории+трендовые форматы, выждал удачный момент и выстрелил в самое время.
Это соцсеть, которую точно не стоит игнорировать брендам. Лучше – присмотреться, протестить и искать новые способы привлечь целевую аудиторию.
Остались вопросы? Задавайте их здесь или пишите на info@kiwiagency.com.ua
С радостью ответим😊
Вероника Сидорова, SMM-manager Kiwi Agency