.
Сейчас Stories стали отдельной площадкой, отдельным каналом для продвижения, “жизнью внутри жизни”. Более того, их стали все чаще смотреть, чем скролить ленту в Instagram.
Агентства уже давно продумывают контент для сторис. Скажем больше, для них готовят контент-план на месяц вперед.
Немного статистики:
500 – миллионов людей ежедневно пользуются InstaStories;
50% – просмотренных сториз – видео;
50% – всех бизнес-страничек в мире создают примерно одну историю в течение месяца;
60% – просматривают сторис со звуком;
1/3 – сторис получает сообщение в директ;
1/3 – пользователей Instagram больше интересуются брендом после просмотра его “историй”;
69% – опрошенных людей считают, что сторис – отличная возможность поближе ознакомиться с брендом, узнать о его новых продуктах, услугах или новостях;
62% – опрошенных людей говорят, что стали более заинтересованы в бренде или продукте после того, как увидели бренд в сториз;
31% – юзеров используют сториз для связи с брендом, на который подписаны;
80% – всех активных пользователей Instagram ежедневно смотрят stories, даже чаще чем, проверяют ленту. Но не нужно переключать все внимание (весь контент) на stories. Контент должен быть интересным и полезным, как в ленте (профиле), так и в stories
К-во ежедневных активных пользователей Instagram Stories с Октября 2019 по Январь 2019 (в миллионах):
За что все так любят Stories?
Из-за алгоритма выдачи публикаций в Instagram, люди активно переключили внимание на Stories.
В сторис легче взаимодействовать с подписчиками: спрашивать их мнение, советы, проводить завлекающие активации (например, конкурсы на 24 часа), делиться скидкой дня на товар или спецпредложением. Фидбэк получается молниеносный.
Кстати, когда у вас есть более 10К подписчиков, вы можете вести свою аудиторию на сайт, тем самым увеличивая продажи.
Алгоритм выдачи Instagram Stories:
Если вы думаете, что в топ списках просмотров ваших сторис находятся люди, которые чаще всего заходят к вам в профиль, то это не так.
Сейчас мы выступим в роли “Разрушителей мифов алгоритмов ранжирования” совместно с Julian Gutman (product lead for Instagram Home).
В интервью с “The Verge” Julian Gutman раскрыл секреты алгоритмов ранжирования stories, а именно:
В верхней части списка зрителей ваших Stories не те, кто заходит в ваш профиль чаще всего, а скорее наоборот. В топе людей, просматриваемых ваши сторис, те, с кем вы взаимодействуете и к кому заходите в гости.
Правда, если вы регулярно проверяете, кто смотрел ваши Instagram-истории, вы заметите, что в верхней части списка появляются разные аккаунты с момента последней проверки. Это потому, что “если вы проверяете список несколько раз алгоритм Instagram пытается показать вам новую группу людей”– рассказывает Гутман.
Как инстаграм определяет круг ваших “тех самых” близких людей?
Все зависит от того, каким контентом вы зачастую интересуетесь. Ваше взаимодействие с профилями, постами и историями других людей может повлиять на то, кто окажется в верхней части вашего списка.
Что подразумевают под “взаимодействием”?
Различные действия в Instagram можно классифицировать как «взаимодействие»:
посещение профиля учетной записи, лайки, комментарии к публикациям, а также просмотр чьих-либо историй в Instagram.
Алгоритм реагирует на каждое нажатие на экран, чтобы выделить наиболее интересные для вас подборки историй.
Бытует мнение, что ваши взаимодействия за пределами Instagram в родительском приложении Facebook также играют роль в продвижении зрителей в верхнюю часть списка.
Вам не кажется, Instagram и вправду следит за вами, за каждым вашим действием.
Подобно ленте, Instagram Stories ранжируются, учитывая релевантный для вас контент.
Порядок определяется на основании ряда сигналов, включая:
1) вероятность того, что вас заинтересует публикация;
2) своевременность сообщений;
3) ваши отношения с автором.
Технология основана на машинном обучении, которое адаптируется к вашему поведению и со временем совершенствуется.
Мы все знаем, что Instagram редко полагается на один единственный фактор для определения такого рода вещей.
Приложения:
Чем ваши Stories креативней, тем лучше! А что, если у вас нет дизайнера, а покреативить хочется?
Тогда сохраняйте наш топ мобильных приложений:
StoryArt
StoryLuxe
VUE
Prequel
Quik
inshot
Storybeat
Для красивых Highlights:
Picsart
Pinterest
Canva
Также существует сайт — Supa.ru для создания анимации и креативных видео.
Плюсы:
- функционал бесплатен для использования;
- множество интересных шаблонов.
Минусы:
- в бесплатной версии видео с водяным знаком;
- нет возможности загрузить шрифты;
- нельзя скачивать в формате гиф.
Для простой, красивой анимации — “Supa” хватает с головой:)
ТОП-9 правил, как создавать эффективные Stories👇
1. Делайте Stories короткими, ведь уже после 7 части stories - 70% зрителей теряют к ним “интерес”.
2. Постинг в нерабочее время. Оптимальные часы: 8-10, 12-14 и 20-22.
3. Помните, много контента — шире охват и больше показов. Чем больше вы публикуете Stories, тем выше показатели охвата аккаунта в целом.
4. Просто=эффективно. В сторис потребители не ищут глубокого контента, поэтому зачастую статическая графика или объясняющая гиф-анимация оказываются результативнее профессионального видео.
5. “Покажите” свой бренд за 3 секунды или меньше.
6. Имейте конкретное сообщение, которое хотите донести подписчикам: направляющие текст и элементы, call-to-action и тд.
7. Используйте стоп-кадры.
8. Сделайте свой продукт звездой.
9. Больше играйте (пример G bar онлайн-голосования видео)
Реклама в сторис:
Цели рекламы в Instagram
Кейс #1
Пример рекламного сторис на трафик:
Реклама длилась 4 дня.
Бюджет — 60$
Цена за результат — 0.06$ (хороший показатель)
Цель: трафик - 953 — количество уникальных кликов по ссылке.
Охват: 68 929
Показы: 73 480
Показы — н-ное количество показов, когда ваша реклама была на экране.
Охват — уникальные просмотры рекламной кампании.
В чем отличие?
В показы входят просмотры рекламы одним и тем же человеком.
Кейс #2
Бюджет — 20$
Цена за результат — 0,09 $
Охват — 27 423
Уникальные клики по ссылке — 221
Клики по ссылке — 226
Добавление в корзину — 4
Важно!
Все что мы делаем в соц сетях важно анализировать, для более детального анализа предлагаем вам несколько проверенных сайтов:
https://pro.livedune.ru/auth/signUp
https://popsters.ru/
Внимательно анализируя следующие данные, вы и ваши instagram stories будут постоянно совершенствоваться:
Completion rate (Показатель завершенности);
Reach and impressions (Охват и показы);
Exit rates according to story frame (колличество выходов с stories);
Stories post timing (Время публикации);
Stories length (Длина).
Что главное в вижуале для рекламы сторис?
1. Есть супер креативное видео? Отлично! Ставьте его в первую очередь на промо, ведь:
рекламный текст читают намного реже. Если заголовок не впечатляет, то успех вашей рекламы минимален.
2. Баннеры должны быть цепляющими, яркими, понятными и что немаловажно — уникальными под каждую рекламную кампанию. Но загвоздка в том, что баннер с огромным текстом FB не хочет пропускать, а вот в видеоролик можно и текст добавить, и креатив. К тому же, видеоролик проще сделать вирусным.
Для Instagram stories видеореклама вообще – must have.
Подводя итоги, хотелось бы вынести 2 главных правила:
Детальный анализ stories для более эффективной рекламной кампании;
Креативность как залог успеха. Пробуйте, рискуйте, выделяйтесь.
Остались вопросы? Пишите нам сюда или обращайтесь здесь. С радостью подскажем и поможем;)
Харахаш Виктория, директор Kiwi agency
Сидорова Вероника, SMM-manager Kiwi agency
Источники:
https://www.theverge.com/2018/7/20/17594262/instagram-viewer-see-who-stalks-feed
https://later.com/blog/instagram-stories-views/
https://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/instagram-story-viewers-top-people-how-to-tell-profile-facebook-a8457221.html
https://www.statista.com/statistics/730315/instagram-stories-dau/
https://www.business2community.com/instagram/how-should-the-entrepreneur-use-instagram-stories-in-2019-02161721