Контент на зависть CHANEL и Dior: стратегия для EVA BEAUTY

Задачи

EVA — это более 1000 фирменных магазинов по всей Украине, интернет-магазин и более 8 миллионов клиентов.

EVA — это собственные бренды, лидеры рынка в своем сегменте, активное сообщество.

 

Мы плодотворно сотрудничаем с собственными торговыми марками сети — Patricia Ledo и GlamBee.

На этот раз к нашей команде обратились с особым вызовом:

• построить визуальную и коммуникационную дифференциацию EVA BEAUTY от бренда EVA;
• наполнить страницу модным и вау-контентом;
• проработать узнаваемость, чтобы каждая знала, что все товары здесь — премиальные, нишевые, оригинальные.

Точка А и точка В

После анализа страницы мы точно поняли, что на начальном этапе нет совпадения между онлайн и офлайн: не прослеживается единая визуальная концепция, отсутствует четкий вектор коммуникации, не заявляется уникальность бренда.

Поэтому мы сформулировали для себя цели:

• EVA BEAUTY — трендсеттер среди бьюти-сообщества.
• Создано сообщество, бренд с ним на одной волне.
• Построена четкая дифференциация от сформировавшегося представления, что всё от бренда EVA — дешево/бюджетно.
• Разработана узнаваемая визуальная стилистика и tone of voice (ToV).

 

Основная концепция

При создании стратегии мы учли каждую мелочь, чтобы привлечь внимание к динамичным reels и фото, чтобы сорвать маски дерзким и заметным tone of voice. 

Наша концепция стоит на трех слонах:

• Теперь EVA BEAUTY не повторяет тренды в бьюти-мире, а создает их.
• Каждый пост — это вау-контент, которым хочется делиться.
• Фото — в формате глянца, основной акцент — на видео.

 

Как этого достигли? Рассказываем шаг за шагом.

Рубрикатор

Постов много, они ежедневные, но каждый — трендовый и актуальный.

Для EVA BEAUTY мы разработали как особенные, так и привычные, заметные и полезные рубрики.

Tone of Voice

Мы хотели, чтобы наша коммуникация ломала барьеры, чтобы каждая могла почувствовать себя как модель high fashion с косметикой от EVA BEAUTY.

Наши тексты о красоте в любом ее проявлении, о мечте, которую так хочется осуществить, о подиумных образах, с которыми можно покорить мир.

Мы обращаемся на «ты», чтобы иметь тесную связь с каждой, а для заметности tone of voice используем несколько приемов:

• англицизмы: good hair — don’t care, the best choice, perfect skin;

• множество эпитетов и обращений: своенравная, амбициозная, бурная, пламенная, струящаяся, серпантиновая, нектарная, клубничная.

Визуальная концепция

Для EVA BEAUTY визуал должен быть стильным и креативным, но одновременно четким и лаконичным — с акцентом на продукты.

Контент должен привлекать внимание, поэтому мы решили придерживаться минимализма с интересными элементами (макро, свотчи, использование продукта).

Все внимание — на видео.
Контент — «чистый» и в стиле минималистичной моды с интересными ракурсами, которые привлекают взгляд.
Предметные фото — текстурные.

Мы уже успели провести первые съемки — несколько дней, большая команда, типажные модели, подиумные студии и гигабайты дерзкого контента.

Результаты

Наше сотрудничество только началось, но tone of voice и визуал уже кардинально изменились — акцентный, привлекательный, профессиональный.

Впереди — много вызовов, достижений, контента.
Ломаем шаблоны.
Создаем тренды.

Вместе покоряем мир красоты с EVA BEAUTY.