Ретаргетинг дозволяє компаніям досягти більшого впливу на свою авдиторію, утримувати зацікавлених користувачів та значно підвищувати конверсію. У цій статті ми постаралися розкрити всі аспекти ретаргетингу, а також його вплив на збільшення конверсії у соцмережах. Так що давайте поринемо у вивчення цієї теми разом!
Ретаргетинг — це маркетингова стратегія, яка дозволяє компаніям націлювати свою рекламу на користувачів, які вже виявили інтерес до їхніх продуктів чи послуг. Він ґрунтується на використанні cookie-файлів та пікселях відстеження.
Коли користувач відвідує сайт компанії, його дії та уподобання реєструються за допомогою cookie-файлів або пікселів відстеження. Потім ці дані використовуються для показу реклами цієї компанії в соціальних мережах, які користувач відвідає пізніше.
Наприклад, якщо користувач переглядав певну категорію товарів на сайті, компанія може націлитись на цього користувача, показуючи йому релевантну рекламу у Facebook, Instagram чи інших платформах. Погодьтеся, це досить зручно.
Тепер, коли ми знаємо, що таке ретаргетинг і як він працює, можна поговорити про його переваги:
Збільшення повторних контактів
Якщо звичайний таргетинг може спрацювати лише раз і виконати свою функцію, то ретаргетинг дозволяє компаніям залишатися на зв'язку з користувачем після першого відвідування сайту. Це допомагає підтримувати інтерес і нагадувати про продукт чи послугу набагато частіше.
Підвищення рівня знань про бренд
Регулярне відображення реклами компанії на сторінках користувачів у соціальних мережах збільшує рівень знань про бренд і допомагає побудувати таку цінну у світі маркетингу довіру.
Поліпшення конверсії
Реклама, націлена на користувачів, які вже виявили інтерес до продукту, зазвичай має більш високу конверсію. Чому? Так ми вже знаємо, що цей рекламний креатив і в цілому продукт бренду є релевантним для їхніх потреб та переваг.
Економія рекламного бюджету
Більше ніякого холодного маркетингу та порожніх витрат на завоювання чужої уваги. Ретаргетинг дозволяє зосередитись на потенційних клієнтах, які вже знайомі з брендом. Це допомагає ефективніше використовувати рекламний бюджет та знизити витрати на залучення нових клієнтів.
Використовуйте оптимальні джерела даних
Meta надає широкий вибір джерел даних для ретаргетингу: це може бути ваш обліковий запис у Instagram або Facebook, сайт (тільки не забудьте встановити спочатку Pixel), програму і навіть звичайний файл Excel, де зібрана інформація про ваших клієнтів.
Сегментуйте авдиторію
Використовуйте доступні дані для створення різних сегментів авдиторії, наприклад вік, місце проживання, сімейний стан, основні інтереси (спорт, краса, здорове харчування, подорожі). Після цього налаштуйте рекламні кампанії, щоб вони були максимально релевантними для кожного сегменту.
Використовуйте креативні оголошення
Якісний рекламний креатив — великий крок на шляху до успіху. Спробуйте різні формати, експериментуйте з дизайном і намагайтеся, щоб такі оголошення були максимально лаконічними та привабливими.
Встановіть оптимальну частоту показу
Контролюйте частоту показу реклами, щоб не дратувати користувачів надмірними повтореннями.
Тестуйте та оптимізуйте
Проводьте А/В-тести різних варіантів реклами та оптимізуйте кампанії, ґрунтуючись на отриманих даних.
Підбиваючи підсумки нашого невеликого дослідження цієї теми, можна сміливо сказати, що ретаргетинг є потужним інструментом, який може значно підвищити конверсію у соцмережах.
Тому користуйтеся нашими рекомендаціями, вивчайте безмежний світ маркетингу та застосовуйте у роботі весь потенціал ретаргетингу, щоб досягати найвищих цілей.
А якщо ви потребуєте консультацій з налаштування рекламних кампаній, ви можете сміливо звертатися до команди Kiwi Agency. Ми будемо раді відповісти на ваші запитання та допомогти у вирішенні поставлених завдань.