Ретаргетинг позволяет компаниям добиться большего воздействия на свою аудиторию, удерживать заинтересованных пользователей и значительно повышать конверсию. В этой статье мы постарались раскрыть все аспекты ретаргетинга, а также его влияние на увеличение конверсии в социальных сетях. Так что давайте погрузимся в изучение этой темы вместе!
Ретаргетинг — это маркетинговая стратегия, которая позволяет компаниям нацеливать свою рекламу на пользователей, которые уже проявили интерес к их продуктам или услугам. Он основан на использовании cookie-файлов и пикселей отслеживания.
Когда пользователь посещает сайт компании, его действия и предпочтения регистрируются с помощью cookie-файлов или пикселей отслеживания. Затем эти данные используются для показа рекламы этой компании в соцсетях, которые пользователь посещает позже.
Например, если пользователь просматривал определенную категорию товаров на сайте, компания может нацелиться на этого пользователя, показывая ему релевантную рекламу в Facebook, Instagram или на других платформах. Согласитесь, это достаточно удобно.
Теперь, когда мы знаем, что такое ретаргетинг и как он работает, можно поговорить о его преимуществах:
Увеличение повторных контактов
Если обычный таргетинг может сработать всего раз и выполнить свою функцию, то ретаргетинг позволяет компаниям оставаться на связи с пользователем после его первого посещения сайта. Это помогает поддерживать интерес и напоминать о продукте или услуге намного чаще.
Повышение уровня знаний про бренд
Регулярное отображение рекламы компании на страницах пользователей в социальных сетях увеличивает уровень знаний о бренде и помогает выстроить такое ценное в мире маркетинга доверие.
Улучшение конверсии
Реклама, нацеленная на пользователей, которые уже проявили интерес к продукту, обычно имеет более высокую конверсию. Почему? Так мы уже знаем, что этот рекламный креатив и в целом продукт бренда релевантны для их потребностей и предпочтений.
Экономия рекламного бюджета
Больше никакого холодного маркетинга и пустых трат на завоевание чужого внимания. Ретаргетинг позволяет сосредоточиться на потенциальных клиентах, которые уже знакомы с брендом. Это помогает эффективнее использовать рекламный бюджет и снизить затраты на привлечение новых клиентов.
Используйте оптимальные источники данных
Meta предоставляет широкий выбор источников данных для ретаргетинга: это может быть ваш аккаунт в Instagram или Facebook, сайт (только не забудьте установить сначало Pixel), приложение и даже обычный файл Excel, где собрана информация о ваших клиентах.
Сегментируйте аудиторию
Используйте доступные данные для создания различных сегментов аудитории, например: возраст, место проживания, семейное положение, основные интересы (спорт, красота, здоровое питание, путешествия). После этого настройте рекламные кампании, чтобы они были максимально релевантны каждому сегменту.
Используйте креативные объявления
Качественный рекламный креатив — большой шаг на пути к успеху. Пробуйте разные форматы, экспериментируйте с дизайном и старайтесь, чтобы такие объявления были максимально лаконичными и привлекательными.
Установите оптимальную частоту показа
Контролируйте частоту показа рекламы, чтобы не раздражать пользователей излишними повторениями.
Тестируйте и оптимизируйте
Проводите А/В-тесты различных вариантов рекламы и оптимизируйте кампании, основываясь на полученных данных.
Подводя итоги нашего небольшого исследования этой темы, можно смело сказать, что ретаргетинг является мощным инструментом, который может значительно повысить конверсию в соцсетях.
Поэтому смело пользуйтесь нашими рекомендациями, изучайте бескрайний мир маркетинга и применяйте в работе весь потенциал ретаргетинга, чтобы достигать наивысших целей.
А если вы нуждаетесь в консультации по настройке рекламных кампаний, вы можете смело обращаться к команде Kiwi Agency. Мы будем рады ответить на ваши вопросы и помочь в решении поставленных задач.