.
Меню

КЕЙС EVA BEAUTY

Протестировать технику Dyson и пройти консультацию косметолога? Сделать профессиональную укладку или приобрести нишевую продукцию? Это про EVA Beauty. Премиальный формат магазинов EVA, на странице которого разрушаются стереотипы о бьюти-контенте и создаются новые тренды.

Период продвижения: июль 2024 года — настоящее время.
Платформы: Instagram.

Задача:
EVA — это сеть бюджетных магазинов, известная каждому. Здесь можно приобрести и бытовую химию, и товары для дома, и декор. Но что же такое EVA Beauty?

Перед нашей командой стояли следующие задачи:

  • Разработать стратегию с абсолютно новым настроением для бренда: EVA Beauty — это модная страница с вау-контентом, который задаёт тренды.

  • Построить визуальную и коммуникационную дифференциацию EVA Beauty от бренда EVA.

  • Повысить узнаваемость, чтобы каждая знала: все товары здесь — премиальные, нишевые, оригинальные.

После анализа страницы мы чётко поняли, что в исходной точке не было единства между онлайн и офлайн:

  • Не прослеживается единая визуальная концепция.

  • Нет чёткого вектора коммуникации.

  • Не подчёркивается уникальность бренда.

Поэтому мы сформулировали цели, к которым стремимся:

  • EVA Beauty — трендсеттер в бьюти-сообществе.

  • Создано комьюнити, где бренд на одной волне с аудиторией.

  • Построена чёткая дифференциация от представления, что всё у бренда EVA — это дёшево или бюджетные бренды.

  • Разработана узнаваемая визуальная стилистика и тон коммуникации (ToV).

Для достижения этих целей мы выбрали два вектора развития:

Контент

Ещё на этапе разработки референсов мы учитываем все детали — от идеи видео до образов моделей. Для каждого товара мы создаём уникальную концепцию, чтобы все видео отличались друг от друга и привлекали внимание.

Чтобы выделиться среди конкурентов, мы приняли решение привлекать моделей с нестандартной внешностью и использовать яркие образы для них.

Для EVA Beauty визуальный стиль должен быть одновременно стильным и креативным, но при этом чётким и лаконичным — с акцентом на продукты. Лента, которую нам удалось создать:

До: В ленте публиковались преимущественно видео от UGC-креаторов, которые использовали разные шрифты, стили и никак не сочетались между собой, создавая хаотичное впечатление.

После: Стильный и гармоничный визуал, где продукция чётко выделяется на фоне, а интересные акценты привлекают внимание.

Контент разработан так, чтобы удерживать взгляд аудитории. Мы выбрали минималистичный подход, дополненный необычными элементами и креативными идеями.

Что больше всего привлекло аудиторию:

  • Необычное взаимодействие с косметикой: разрушение, размазывание, эксперименты.

  • Нетипичные позы моделей и яркие, запоминающиеся образы.

Это не только положительно сказалось на статистике, но и помогло выделить бренд EVA Beauty среди конкурентов.

https://www.instagram.com/p/DAFxxuiIpFa/ 

Органические охваты: 10 021

 

https://www.instagram.com/p/DAu_kqno5jP/

Органические охваты: 10 722

 

https://www.instagram.com/p/DAiF9mtoXkx/

Органические охваты: 7 209

 

Помимо привычного продуктового контента, к Новому году мы разработали уникальную концепцию для адвента в ленте EVA Beauty. Было опубликовано 12 видео с розыгрышами подарков от разных брендов. Всех их объединяли праздничные заставки в начале видео, яркие новогодние образы моделей и цифры на каждом таком видео:

 

Ссылки на несколько таких видео:

https://www.instagram.com/p/DDM8A-LNll9/

https://www.instagram.com/p/DDXPGrLtTlK/

https://www.instagram.com/p/DDjdOe3tXts/

https://www.instagram.com/p/DDr0HY8iFnA/ 

 

Tone of Voice

Другая важная составляющая в создании нового образа – манера общения.

Мы хотели, чтобы наша коммуникация ломала барьеры, чтобы каждая могла почувствовать себя как модель high fashion с косметикой от EVA Beauty.

Наши тексты о красоте в любом проявлении, о мечте, которую так хочется осуществить, о девушке, которая делает комплименты другим женщинам редко, но очень точно. Наши тексты ощущаются как та самая женщина, которая приходит на вечеринку и выделяется среди всех своим уверенным настроением и образом. Она особо не говорит с женщинами, но все мужчины ее.

Мы обращаемся на «ты», чтобы иметь тесную связь с каждой, а для заметности ToV — иногда используем англицизмы: good hair — don't care, the best choice, perfect skin; и т.д. даем только действенные советы.

Вот несколько примеров таких текстов:

 

 

Результаты:

  • Внедрена разработанная SMM-стратегия для Instagram.

  • Создан и реализован уникальный контент, отличающий бренд от конкурентов.

  • Усовершенствована визуальная часть страницы, которая теперь выглядит в соответствии с запросами бренда и в едином стиле.

  • Разработан уникальный ToV, не просто соответствующий контенту, а подчеркивающий его.

В 2025 году мы готовы создать еще больше уникального контента и покорять мир красоты новыми трендами с EVA Beauty.