Период продвижения: февраль–апрель 2024
Платформы: TikTok, Instagram
Запуск аккаунтов на TikTok и Facebook
Раскрытие ценностей нового бренда и его продукции
Создание промо и крафтового контента
Запуск продаж через рекламу в социальных сетях
Разработка SMM-стратегии и отдельной стратегии для TikTok
Создание визуального и текстового контента для Instagram
Разработка сценариев и съемка видео для TikTok
Запуск страниц в TikTok и Instagram с нуля
Проведение розыгрышей и конкурсов для привлечения новой аудитории
Поскольку бренд только готовился к офлайн-запуску, наша главная задача заключалась в создании стратегии, которая эффективно передавала бы ценности бренда, его продукцию и весь ассортимент.
Instagram
Клиент изначально хотел сосредоточиться на контенте для TikTok, поэтому для Instagram было важно разработать сетку из 12 постов, которые бы полностью раскрывали ассортимент продукции, её особенности и варианты потребления.
Мы разработали тон общения (ToV) и яркий визуальный стиль, объединив карусели с продукцией и Reels. Контент включал обзоры продукции, а также развлекательные видео, чтобы подчеркнуть позиционирование бренда.
Вся наша коммуникация была «хрустко-вкусной» и «хрустяще-трендовой». Мы общались с аудиторией в дружеском тоне на «ты», иногда используя в текстах сленговые слова и англицизмы.
Мы также создали серию хайлайтов о различных видах продукции и их составе, чтобы аудитория могла быстро ознакомиться с ассортиментом.
TikTok
Проанализировав конкурентов, мы поняли, какие форматы лучше всего воспринимает аудитория, и начали разрабатывать собственный рубрикатор. Через основные рубрики мы хотели показать, чем продукция отличается от конкурентов, кому она подойдет и сколько разнообразных вкусов предлагает.
Основные направления контента:
Дегустации и обзоры продукции:
Видео 1
Видео 2
Видео 3
ASMR:
Интерактивы с людьми:
Развлекательные видео:
Поскольку бренд только запускался, мы тестировали разные форматы, чтобы привлечь различные сегменты аудитории и понять, что работает лучше всего. Контент был качественным и веселым, чтобы передать настроение бренда и показать удовольствие, которое потребители получат от продукции.
Мы начали страницу с видео-знакомства с брендом, которое сразу показало хорошие результаты для новой страницы (4К+ просмотров):
Видео-знакомство
На этой платформе мы придерживались разработанного тона общения (ToV) и позиционирования бренда, создав визуальную концепцию с акцентными цветами и постоянными шрифтами.
Для набора аудитории также провели конкурс:
Видео с конкурсом