.
Okres pracy - od lipca do grudnia;
Subskrybenci: NDA
Wyświetlenia: NDA
Cechy projektu:
* niska aktywność w profilu TikTok przed rozpoczęciem pracy;
* brak komunikacji z publicznością na starcie;
* konto nieaktywne przez miesiąc
# ZADANIE
✅ Zwiększenie widoczności i interakcji publiczności z treścią;
✅ Zwiększenie liczby subskrybentów i wyświetleń;
To marka plecaków i artykułów piśmiennych dla dzieci i młodzieży.
Wcześniej Tik Tok prowadzili sami i widoki były całkiem niezłe, ale później nastąpiła długa przerwa i kolejne już maksymalnie dochodziły do 400.
Grupa docelowa - dzieci 12-14 lat i młodzież 15-17 lat.
Cechy naszych odbiorców w Tik Tok:
- Dzieci mogą wpływać na decyzje rodziców dotyczące tego, co kupić.
- Dzieci mają kieszonkowe i mogą je wydawać na własne zachcianki.
Zanim zaczęliśmy pracę, opracowaliśmy szczegółową strategię promocji i przygotowaliśmy 20 scenariuszy do filmików na aktywny start.
Opracowaliśmy rubryki i rubryki specjalne - chcieli publikować filmiki raz w dzień. Po teście sprawdziliśmy i wprowadziliśmy poprawki - 1-2 wideo dziennie.
Proces roboczy:
Na początku projektu natrafiliśmy na konto „nieożywione”, które zostało utrzymane, ale bez strategii, regularnych wpisów i trendów.
Po opracowaniu i zatwierdzeniu strategii rozpoczęliśmy pracę nad kontem:
* wypełniony był bioprofil, dodany link do strony na Instagramie;
* umożliwili stronę biznesową dla przeglądania analizy;
* przygotowali pierwsze pomysły i scenariusze do filmików
* zatwierdzili postacie do naszych filmików
* opracowali specjalne rubryki, które zaczęli testować
Widoki były bardzo zróżnicowane, od małych do dużych. Ale w większości przypadków wideo było 5k +, trendy w rekomendacjach leciały lepiej - 17k
Najlepiej wypadły przydatne treści edukacyjne i trendy, dlatego monitowaliśmy trendy 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu i dostosowaliśmy je do naszych treści.
Wzrósł średni czas oglądania wideo: początkowo treść wideo nie była oglądana nawet w połowie, później głębokość oglądania trendów wideo i sekcji specjalnych wzrosła do 40%. Na przykład przy 30-sekundowym filmie średni czas oglądania wyniósł 23 sekundy.
Próbowaliśmy „sprzedać” w wideo, w takich jak aukcje lub 3 najlepsze rzeczy do kupienia lub jak nosić plecak, aby być fajnym w szkole.
Konkurs i prezent pudełko „pod choinkę”
Pojawił się problem „nieaktywnej” publiczności i trzeba było go rozwiązać. Dlatego zorganizowaliśmy konkurs. Mechanika konkursu nie była banalna, więc zainteresowała subskrybentów i zaangażowała ich w proces. Subskrybenci musieli wymyślić scenariusze do filmików w komentarzach, a my je od razu nakręcali. Film, który uzyskał najwięcej wyświetleń, otrzymał nagrodę - plecak.
Rezultat: zwiększone zaangażowanie odbiorców, zwiększona liczba subskrybentów, polubienia i wyświetlenia.
W grudniu postanowiliśmy powtórzyć pomysł z konkursem i podarować pudełko prezentowe od Kite. Warunki były dość proste: Like + subskrypcja + tag. Ale tutaj wszystko działało, nie tak, jak sobie tego życzyli.
Wniosek: jeśli planujesz zorganizować konkursy i loterie w Tik Tok, wymyśl ciekawą mechanikę. Zalecamy spróbować, ponieważ niewiele osób to praktykuje, a publiczność to uwielbia.
Sytuacyjne filmiki z Halloween
Tik Tok uwielbia sytuacje i wiadomości, więc nie mogliśmy powstrzymać się od zrobienia wyboru „spooky” filmów na Halloween. Wszystkie filmy były utrzymane w podobnym stylu i wyróżniały się w ogólnym wizualnym obrazie konta. Właśnie pokazaliśmy, że rodzina Addams i zombie również uwielbiają produkty Marki, a subskrybenci to polubili.
Nie zatrzymywaliśmy się i testowaliśmy wiele różnych formatów, ciągle wymyślając coś nowego i interesującego. Napisaliśmy scenariusze dla zupełnie różnych gatunków filmów, aby zrozumieć, co jest najlepsze dla naszej audytoria:
- POWRÓT DO SZKOŁY
- Zgadnij melodię
- Taniec
- Przejścia
- Selekcje
- Porady i hack na życie
- trendy
- przepisy kulinarne
- #POV
- trend taneczny przy dźwięku Marka.
Na koniec okresu współpracy oddaliśmy stronę z aktywną publicznością. pozycji i potencjału wzrostu.
P.S potajemnie jeden z naszych pomysłów pozostał niezrealizowany - serial TikTok, więc kto wie, może nakręcimy dla Ciebie i wydamy go, by promować Twoją markę.
Ciąg dalszy nastąpi…