#LOVEBRAND в TikTok - ЧАЙ LOVARE

Для LOVEBRAND важно присутствовать на разных площадках и создавать вирусный контент..

Период сотрудничества: с ноября 2022 — по настоящее время.

Подписчики: 9 460

Просмотры: 1.6m

Просмотры профиля: 12k

Комментарии: 108K

Особенности проекта на старте:

• Низкая активность профиля TikTok до начала работы;
• Отсутствие коммуникации с аудиторией на старте;
• Неактивная учетная запись в течение месяца.

Задания:

Повысить узнаваемость и взаимодействие аудитории с контентом;

Увеличить количество подписчиков и просмотров.

Раньше статистика просмотров была достаточно неплохой, но позже, из-за достаточно длительной паузы, последующие просмотры доходили максимум до 1000.

Перед началом работы мы разработали подробную стратегию продвижения и подготовили 20 видео для активного старта.

Для каждой площадки мы разработали свой стиль и тип публикации:

• Instagram — красота и эстетика.
• Twitter — реакция на тренды и выражение мнения от лица бренда.
• Тик Ток — жизненные ситуации, близкие для фанатов бренда LOVARE.

Мы разработали рубрики и специальные «выпуски», запланировали постинг видео через день. После теста мы пересмотрели и внесли коррективы — 1/2 видео в день. И решили адаптировать тренды под наш контент, потому что именно это поможет достичь поставленных целей.

Процесс работы:

На старте проекта мы столкнулись с «неживой» учетной записью, в которую загрузили всего 3 видео, то есть без стратегии, регулярного постинга, трендов и коммуникации с аудиторией.

После разработки и утверждения стратегии мы начали работу над страницей:

• Включили бизнес-страницу для просмотра аналитики;
• Подготовили первые идеи и сценарии видео;
• Утвердили темы для наших роликов;
• Разработали специальные рубрики, которые начали вводить и тестировать.

Количество просмотров на первых видео очень сильно колебалось от минимальных показателей до более высоких. Но после выхода в рекомендации на первом тренде началась тенденция роста. Мы поняли, что нравится нашей аудитории и давали ей это, а в итоге увеличили просмотры с 10к до 1m.

Лучше всего «заходит» жизненный контент, близкий нашей аудитории, а также темы, связанные напрямую с чаем LOVARE.

Увеличилось среднее время просмотров: глубина просмотра видеотрендов и специальных рубрик увеличилась до 70%.

Сейчас проблема с неактивностью аудитории решена, и подписчики хорошо реагируют и комментируют контент. В будущем мы планируем провести конкурс для того, чтобы еще больше привлечь аудиторию к взаимодействию.

А что насчет UGC?

Без стимулирования аудитории к созданию (все происходит естественным путем) в день мы получаем до 3 видео и 5 отметок. На следующие периоды мы уже запланировали работу с UGC, а именно репост лучших публикаций и стимулирования создавать еще через подарки.

Результаты:

• Увеличение вовлеченности аудитории;
• Прирост подписчиков, лайков и просмотров: за 2 месяца 10к подписчиков и 1.6м просмотров

Мы не останавливаемся и тестируем много разных форматов, постоянно придумываем что-то новое. Поэтому #staytuned!